- AI 콘텐츠 제작·퍼포먼스 광고·성과 분석 연계…장재영 대표 디지털 마케팅·AI마케팅연구소 총괄
하이퍼앰코리아가 데이터·퍼포먼스 마케팅 기업 루츠앤윙스와 합병하고 데이터와 AI를 활용한 디지털 마케팅 사업을 확대한다. 브랜드 전략과 PR, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 소비 데이터 분석과 퍼포먼스 마케팅을 결합하고, 전략 수립부터 콘텐츠 제작, 광고 운영, 성과 분석까지 한 팀에서 수행한다. 합병 이후 루츠앤윙스 장재영 대표는 하이퍼앰의 디지털 마케팅 부문과 AI마케팅연구소를 총괄한다. 하이퍼앰은 PR 부문 김학균 대표, 디지털 마케팅 부문 장재영 대표, 컨설팅·IMC 부문 김준경 대표가 각 분야를 맡는 3인 시니어 대표 체제로 운영한다.
소비 데이터·퍼포먼스 마케팅 역량 결합
루츠앤윙스는 신한카드 빅데이터연구소장을 지내며 15년간 카드사 빅데이터 사업을 이끈 장재영 대표가 2023년 설립했다. 카드사·통신사 소비 데이터를 활용한 타깃 마케팅과 퍼포먼스 광고 운영, AI 마케팅 자동화, AI 검색 최적화(AEO·GEO) 컨설팅과 실행을 제공하며 병원·헬스케어와 금융, 리테일 분야 고객사를 확보해왔다.
AI 기반 영상 콘텐츠 제작 솔루션과 마케팅 데이터 분석 솔루션도 자체 개발해 운영한다. AI 영상 제작 솔루션은 광고·소셜 콘텐츠의 기획과 제작, 채널별 소재 변환 과정을 자동화하며, 데이터 분석 솔루션은 광고 성과와 고객 행동 데이터를 통합해 캠페인의 타깃과 소재를 실시간으로 최적화한다. 고객사의 데이터 환경에 맞춰 솔루션을 적용하는 방식이다.
하이퍼앰은 2002년 PR 사업으로 출발해 디지털과 AI, IMC 분야로 사업 영역을 넓혔다. 2019년 AI마케팅연구소(AIM)를 설립해 AI 검색 가시성을 연구해왔으며, 2026년 4월 글로벌 네트워크에서 독립한 뒤 브랜드가 소비자에게 발견되고 신뢰를 얻어 선택받는 고객 여정을 대상으로 IMC 서비스를 제공하고 있다.
전략부터 콘텐츠·광고·성과 분석까지 한 팀에서 수행
두 회사는 합병을 통해 하이퍼앰의 브랜드 전략·PR·IMC와 루츠앤윙스의 데이터 분석·퍼포먼스 마케팅을 결합한다. 루츠앤윙스가 자체 개발한 AI 영상 제작과 데이터 분석 솔루션도 더해 전략 수립과 콘텐츠 제작, 광고 운영, 성과 분석을 데이터와 AI로 연계한다. 성과 측정 범위도 노출과 도달에서 전환과 재구매, 고객생애가치(LTV)까지 넓힌다. 헬스케어와 금융, 리테일, 뷰티 등 데이터 활용 비중이 높은 산업을 중심으로 통합 서비스를 우선 제공할 계획이다. 루츠앤윙스 구성원은 기존 업무와 고객을 그대로 이어간다. 기존 고객사도 담당 조직과 서비스 변경 없이 PR과 IMC, 컨설팅 등 하이퍼앰의 서비스를 추가로 이용할 수 있다.
AEO·GEO와 AI마케팅연구소 연계
장재영 대표가 디지털 마케팅 부문과 함께 AI마케팅연구소를 총괄하면서 루츠앤윙스의 AEO·GEO 컨설팅·실행 경험과 자체 AI·데이터 솔루션을 하이퍼앰의 AI 검색 가시성 연구와 연계한다. 소비자와 구매 담당자가 검색엔진뿐 아니라 AI 서비스를 이용해 정보를 찾는 환경에서 진단과 컨설팅, 실행을 한 조직에서 맡는다는 계획이다.
하이퍼앰 정민아 대표는 “장재영 대표는 국내에서 소비 데이터를 가장 오래, 가장 깊게 다뤄 온 전문가이며, 루츠앤윙스는 AI와 데이터로 성과를 증명하는 팀”이라며 “이번 합병으로 하이퍼앰은 브랜드가 발견되고 신뢰를 얻는 단계부터 실제로 선택받는 단계까지 한 번에 책임지는 회사가 됐다”고 밝혔다.
하이퍼앰 장재영 대표는 “데이터는 그 자체로 가치가 있는 것이 아니라 브랜드의 이야기와 만났을 때 소비자의 행동을 바꾼다”며 “두 회사의 역량을 한데 모아 고객이 데이터로 검증되는 마케팅 성과와 새로운 시장 기회를 만들어 갈 수 있도록 함께 나아가겠다”고 덧붙였다.
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