- IFA 2026서 닐슨아이큐 공동 조사 공개…일부 시장 매출 160% 이상 성장
샥즈(Shokz)가 IFA 2026에서 닐슨아이큐(NIQ)와 공동 진행한 글로벌 오픈형 이어폰 소비자 연구 결과를 공개했다. 북미와 러시아를 제외한 글로벌 이어폰 판매량 가운데 오픈형 제품이 약 17%를 차지했으며, 운동뿐 아니라 출퇴근과 업무, 여가 등 일상 전반으로 사용 환경이 넓어지는 것으로 나타났다.
이번 조사는 글로벌 리테일 시장 데이터와 한국·미국·영국·프랑스·독일·일본 등 6개국 소비자 5,000명 이상을 대상으로 3개월간 진행한 정량·정성 조사를 기반으로 했다. 샥즈는 현지시간 3일 독일 베를린 IFA 2026 드림 스테이지(Dream Stage)에서 조사 결과를 공개했다.
글로벌 판매량 17%…일부 시장 매출 160% 이상 성장
닐슨아이큐에 따르면 오픈형 이어폰은 판매량과 판매액 모두에서 인이어 완전무선이어폰(TWS)보다 빠른 성장세를 보였다. 2026년 상반기 매출액은 전년 동기 대비 서유럽에서 77%, 아시아 주요 선진 시장에서 47%, 중국에서 38% 증가했다. 중남미와 동유럽 등 일부 신흥 시장에서는 성장률이 160%를 넘어섰다. 북미와 러시아를 제외한 글로벌 시장에서 최근 1년간 판매된 이어폰 3억5300만대 가운데 오픈형 이어폰은 6000만대로 집계됐다. 판매량 기준 약 17%다. 2022년 이후 시장 규모와 점유율도 지속적으로 증가했다. 판매액 증가율은 판매량 증가율을 웃돌았다. 닐슨아이큐는 저가 제품보다 합리적인 가격대의 프리미엄 제품군을 중심으로 시장이 성장하고 있다고 분석했다.
운동 넘어 출퇴근·업무·여가로 사용 확대
오픈형 이어폰은 주변 상황을 인지하면서 음악이나 오디오를 들을 수 있어 러닝과 운동을 중심으로 사용돼 왔다. 이번 조사에서는 운동뿐 아니라 출퇴근과 공공장소, 재택 환경 등으로 이용 범위가 넓어진 것으로 나타났다. 오픈형 이어폰 이용자의 49%는 운동할 때 제품을 사용했다. 출퇴근은 45%, 공공장소 37%, 재택 환경은 30%로 조사돼 일상적인 사용 비중도 높게 나타났다.
이용자의 51%는 35세 미만이었으며 젊은 직장인과 장시간 이어폰을 사용하는 소비자가 오픈형 제품을 적극적으로 받아들이는 것으로 분석됐다. 오픈형 이어폰 이용자의 64%는 하루 2시간 이상 이어폰을 사용하는 것으로 집계됐다.
장시간 착용 늘며 ‘착용감’ 구매 기준 1위
이어폰 사용 시간이 늘면서 제품 선택 기준도 달라졌다. 오픈형 이어폰 구매자의 주요 고려 요인 가운데 착용감이 28%로 가장 높은 비중을 차지했고 음질은 19%로 뒤를 이었다. 기존 인이어·세미 인이어 제품에서 오픈형으로 이동하는 소비자들은 단순한 음질 차이보다 장시간 착용할 때 발생하는 피로와 불편함, 오래 사용할 수 있는 청취 경험을 주요 이유로 꼽았다.
이어폰 AI 기능 사용 경험은 아직 초기 단계
AI 기능의 실제 이용률은 아직 높지 않은 것으로 조사됐다. 전체 응답자의 48%는 현재 이어폰의 AI 기능을 사용한 경험이 없다고 답했다. 향후 기대하는 기능으로는 실시간 번역과 스마트 어시스턴트 등 일상에서 활용할 수 있는 기능이 꼽혔다.
오픈형 이어폰, 스포츠에서 일상 오디오로 이동
닐슨아이큐는 오픈형 이어폰이 빠르게 성장해 온 신흥 제품군에서 더 폭넓은 소비자가 선택하는 시장으로 이동할 것으로 전망했다. 샥즈는 스포츠 중심이던 오픈형 오디오의 사용 환경이 하루의 다양한 상황으로 넓어지는 현상을 ‘올데이 오디오(All-day Audio)’로 설명했다.
닐슨아이큐 글로벌 전략 인사이트 사라 바츠(Sarah Bartz) 디렉터는 “오픈형 이어폰은 매출액과 판매량 모두에서 이어폰 시장 내 가장 빠르게 성장하는 세그먼트”라며 “청취 시간이 하루 전반으로 확대될수록 소비자는 단순한 소리 이상의 편안함과 주변 인지, 일상에 자연스럽게 녹아드는 제품을 원하고 있다”고 설명했다.
샥즈 레온 두(Leon Du) 브랜드 디렉터는 “오픈형 오디오가 스포츠를 넘어 일상적인 청취 방식으로 빠르게 확장되고 있다”며 “사용자에 대한 이해와 장기적인 기술 투자를 바탕으로 오픈형 청취 경험을 발전시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.
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