- AWS re:Invent 2025서 생성형 AI·에이전트 기반 협력 확대
아마존웹서비스(AWS)가 어도비와 생성형 AI와 AI 에이전트를 중심으로 창의성과 마케팅 기술 전반을 재편하는 협력을 강화한다고 12일 밝혔다.
AWS는 re:Invent 2025 행사에서 어도비와의 협력을 통해 생성형 AI 모델 학습부터 AI 에이전트 배포까지 AWS 인프라를 활용해 혁신 속도를 높인다는 전략을 공개했다. 양사는 개인과 기업이 디지털 경제 환경에서 경쟁력을 확보하도록 AI 기반 창의 도구와 고객 경험 오케스트레이션 접근성을 확대한다는 목표다.
어도비 핵심 제품 전반에 AI 적용 확대
어도비는 AWS 인프라를 기반으로 자사 핵심 제품 전반에 AI 기능을 확장하고 있다. 어도비 익스프레스는 대화형 편집을 지원하는 AI 어시스턴트를 제공하며, 안정적인 에이전트 구동을 위해 AWS의 AI 역량을 활용한다. 어도비 아크로뱃 스튜디오는 PDF 환경에 개인화된 AI 어시스턴트와 콘텐츠 생성 기능을 통합했으며, 아마존 베드록을 통해 다양한 파운데이션 모델 선택권을 제공한다. 상업적으로 안전한 생성형 AI 모델을 탑재한 어도비 파이어플라이는 아마존 EC2 P5·P6 인스턴스에서 학습되고 데이터는 아마존 S3와 FSx for Lustre에 저장된다.
AWS re:Invent 2025 기조연설에서 어도비 샨타누 나라옌 CEO는 AI가 크리에이터와 마케터, 기업 전반의 작업 방식을 재정의하고 있으며, 아이디어를 더 빠르고 정밀하게 구현하는 환경을 만들고 있다고 밝혔다.
AI 기반 고객 경험 오케스트레이션 가속
어도비 익스피리언스 플랫폼(AEP)은 AWS에서 제공되며, 실시간 CDP와 저니 옵티마이저, 커스터머 저니 애널리틱스 등 애플리케이션을 통해 기업이 실시간 데이터를 기반으로 고객 경험을 설계하도록 지원한다. 이를 통해 마케터는 오디언스 구축부터 채널 실행, 성과 분석까지 일관된 워크플로우를 구현할 수 있다.
퍼포먼스 마케팅용 어도비 Gen스튜디오는 생성형 AI를 활용해 광고·이메일 콘텐츠 제작과 활성화를 자동화하며, 아마존 애즈와 연동해 디스플레이 광고 집행과 성과 최적화를 지원한다. 어도비 실시간 CDP 콜라보레이션은 광고주와 퍼블리셔가 동의 기반 데이터를 활용해 고가치 오디언스를 발굴·측정할 수 있는 환경을 제공한다.
AI 에이전트 협업까지 확대
양사는 AI 에이전트와 멀티 에이전트 협업 영역에서도 협력을 확대한다. 어도비는 아마존 베드록 에이전트코어 등 AWS의 최신 기능을 검토하며, 사용자를 대신해 작업을 수행하는 에이전틱 기능 도입을 가속화할 계획이다.
아마존과 어도비는 생성형 AI와 에이전트 기술을 통해 고객 경험과 마케팅 전 과정을 재구성하고, 개인과 기업이 디지털 경제에서 두각을 나타낼 수 있도록 지원한다는 전략이다.
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