알리바바그룹이 이탈리아 밀라노 스포르차 성 광장에서 AI와 클라우드를 결합한 공공 체험형 설치물 ‘원더 온 아이스(Wonder on Ice)’를 공개했다. 밀라노-코르티나 2026 동계올림픽·패럴림픽 기간 동안 운영되는 이 공간은 차세대 디지털 쇼핑과 팬 참여 경험이 현장에서 어떻게 구현되는지를 보여주는 라이브 쇼케이스다.

 

AI·클라우드로 구현한 공공 체험형 쇼케이스

스포르차 성과 단테 거리를 배경으로 조성된 ‘원더 온 아이스’는 역사적 랜드마크를 디지털 기술과 결합해 문화·상업·소비자 참여가 교차하는 공간으로 구성됐다. 알리바바는 자사 기술 스택을 활용해 AI가 방문객의 선호에 실시간으로 반응하는 몰입형 가상 쇼핑 경험을 선보였다.

 

AI가 안내하는 개인화된 체험 여정

방문객은 입장 시 선호 종목 등 간단한 정보를 AI 에이전트와 공유하면, AI가 공간 전반을 아우르는 맞춤형 체험 경로를 구성한다. 선택에 따라 디지털 아바타를 생성하고, AI는 가상 스타일리스트처럼 의류·향수·메이크업을 추천한다. 체험은 선택에 따라 진화하며, 개인화된 AI 생성 영상으로 마무리된다. 이 경험은 Qwen3 계열 대규모 언어·비전 모델과 Wan 2.2 이미지-투-비디오 모델, 타오바오 비전의 몰입형 쇼핑 솔루션, 알리바바 클라우드의 글로벌 인프라를 기반으로 구현됐다.

 

지속 가능성 고려한 건축 구성

40미터 규모의 설치물은 낮에는 인터랙티브 공간, 밤에는 AI 생성 비주얼을 투사하는 스노우 글로브와, 서리·눈송이의 결정 기하학에서 영감받은 크리스탈라이즈드 스커트 빌딩으로 구성됐다. 재활용 소재를 활용해 역사적 광장에 영구적 흔적을 남기지 않도록 설계했다.

 

올림픽 최초 AI 생성 팬아트 전시

‘원더 온 아이스’ 공개와 함께 국제올림픽위원회와 협력해 ‘알리바바 클라우드 AIGC 챔피언십 @ 밀라노-코르티나 2026’ 결과가 공개됐다. 전 세계 팬들이 AI 영상 생성 모델로 제작한 작품 중 상위 100개가 스노우 글로브 외벽에 전시되며, 이는 올림픽 역사상 최초의 AI 생성 팬아트 컬렉션이다. 일부 수상자에게는 동계올림픽 현장 관람 기회가 제공된다.

 

‘원더 온 아이스’는 동계올림픽 기간(2월 7~22일)과 패럴림픽 기간(3월 6~15일) 동안 일반에 공개된다.

 

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