- 한국 광고주도 챗GPT 인벤토리 집행 가능…광고비 4배 증가·신규 고객 비중 80%

 

크리테오(Criteo)가 한국 광고주를 대상으로 챗GPT(ChatGPT) 인벤토리 광고 지원을 확대했다. 국내 광고주는 크리테오를 통해 챗GPT에 광고를 집행할 수 있으며, 패션과 가구·인테리어, 소비자 가전, 자동차, 뷰티 분야가 주요 광고 집행 업종으로 나타났다. 크리테오는 지난 3월 미국에서 오픈AI(OpenAI)의 첫 광고 기술 파트너로 선정된 이후 챗GPT 내 AI 네이티브 광고 상품 제공 범위를 확대해 왔다. 현재 약 2000개 브랜드가 크리테오를 통해 챗GPT 광고를 집행하고 있으며 신규 광고주도 지속적으로 유입되고 있다.

 

한국·일본·영국 광고주까지 지원 범위 확대

이번 지원 확대를 통해 한국과 일본, 영국 광고주도 미국과 호주, 캐나다, 뉴질랜드에 이어 크리테오를 통한 챗GPT 광고 집행이 가능해졌다. 서비스 제공 국가는 지속적으로 확대되고 있으며 현재 광고주의 약 15%는 미국 외 지역 광고주로 집계됐다. 크리테오는 이 같은 수치가 대화형 AI 기반 광고 수요가 여러 국가로 확대되고 있음을 보여준다고 설명했다.

 

프롬프트 기반 광고 크리에이티브 자동 생성

소비자가 상품 탐색과 구매 검토 과정에서 대화형 AI를 활용하는 사례가 늘어나면서 광고 콘텐츠도 질문 맥락에 맞춰 정보를 제공하는 방식으로 변화하고 있다. 크리테오의 프롬프트 스마트 애즈(Prompt Smart Ads)는 상품 카탈로그 데이터와 커머스 인텔리전스, 프롬프트 기반 인사이트를 결합해 소비자 질문에 맞는 광고 크리에이티브와 상품 설명을 자동 생성한다. 광고주는 브랜드 메시지를 유지하면서도 소비자의 관심사와 대화 맥락에 맞는 광고를 운영할 수 있다.

 

광고비 4배 증가·신규 고객 비중 80%

크리테오에 따르면 프롬프트 스마트 애즈를 적용한 챗GPT 캠페인은 초기 테스트 이후 광고비 집행 규모가 약 4배 증가했다. 광고주는 캠페인 운영 효율과 예산 활용도를 높이면서 챗GPT 내 광고 집행 규모를 확대했다. 소비자가 상품 탐색부터 구매 검토까지 다양한 단계에서 AI 어시스턴트를 활용하면서 챗GPT 유입 트래픽도 안정적인 성과를 기록하고 있다. 전환율은 다른 유입 채널 대비 높은 수준을 유지했으며 클릭률은 유사 광고 포맷보다 2~3배 높게 나타났다. 광고를 통해 유입된 챗GPT 트래픽의 80% 이상은 신규 고객으로 집계됐다.

 

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