- 원가 비중 23%로 상승·저가 세그먼트 급격 위축… 2026년 상반기 가격 전략 분기점

 

가트너가 메모리 가격 급등 영향으로 2026년 글로벌 PC 출하량이 전년 대비 10.4%, 스마트폰 출하량은 8.4% 감소할 것으로 전망했다. 2026년 말까지 D램과 SSD 가격이 합산 기준 130% 상승하면서 완제품 가격 인상과 수요 위축이 동시에 진행되고, 제조사는 물량 확대 대신 마진 방어 중심 전략으로 구조 전환에 나설 것으로 분석했다. PC 평균 판매가는 17%, 스마트폰은 13% 오를 전망이며, 가격 상승은 저가 수요를 빠르게 줄여 시장을 프리미엄 중심 구조로 재편하는 압력으로 작용한다.

 

가트너 란짓 아트왈 시니어 디렉터 애널리스트는 “올해 PC와 스마트폰 출하량은 지난 10여 년 중 가장 낮은 수준이 될 것이며, 가격 상승이 소비자 선택 폭을 줄이고 기기 교체 주기를 늦추고 있다”고 밝혔다.

 

메모리 원가 비중 23%… 제품 전략 재설계 불가피

 PC 원가에서 메모리가 차지하는 비중은 2025년 16%에서 2026년 23%까지 상승할 전망이다. 핵심 부품 단가가 급등하면서 저가 제품군은 가격 인상 여력이 제한되고, 고가 제품군은 평균 판매가 상승을 통해 마진을 유지하는 구조로 이동하고 있다. 기업용 PC 평균 사용 기간은 15%, 개인용 PC는 20% 늘어날 것이며, 교체 지연은 보안 취약성 확대와 노후 장비 관리 부담을 동시에 키우는 요인으로 작용한다.

 

500달러 미만 PC 축소… 물량 경쟁에서 수익 경쟁으로

500달러, 약 70만 원 미만 보급형 PC는 수익성 확보가 갈수록 어려워지고 있다. 해당 세그먼트는 2028년까지 사실상 시장에서 사라질 것으로 전망된다. 제조사는 저가 물량 확대 전략을 유지하기보다 제품 믹스를 상향 조정하고 평균 판매가를 끌어올리는 방식으로 수익 구조를 재정비하고 있다. AI PC 확산 속도도 둔화될 전망이다. 메모리 가격 상승이 AI PC 가격을 끌어올리면서 시장 침투율 50% 달성 시점은 2028년으로 지연될 것으로 분석된다.

 

보급형 스마트폰 이탈 가속… 프리미엄 집중 구조 강화

스마트폰 시장에서도 저가 세그먼트의 수요 위축이 두드러질 것으로 보인다. 가격 인상 부담이 커지면서 소비자는 리퍼비시 제품이나 중고 모델로 이동하거나 기존 기기 사용 기간을 늘리는 선택을 할 가능성이 높다. 반면 프리미엄 제품군은 상대적으로 마진 구조가 안정적이어서 영향이 제한적일 전망이다. 가트너는 2026년 보급형 스마트폰 구매자가 프리미엄 구매자 대비 5배 빠른 속도로 시장을 이탈할 것으로 예상했다.

 

2026년 상반기, 가격 최적화와 마진 방어의 핵심 구간

메모리 가격 급등은 출하 확대 중심 전략의 한계를 드러내고 있다. 제조사는 가격 민감 수요를 무리하게 유지하기보다 출하 감소를 감수하고 수익성을 방어하는 전략을 택할 가능성이 크다. 시장은 점유율 확대 경쟁에서 수익성 중심 경쟁으로 이동하는 국면에 진입하고 있다.

 

란짓 아트왈 시니어 디렉터 애널리스트는 “2026년 상반기는 가격을 최적화하고 마진을 방어할 수 있는 중요한 시기이며, 2분기 이후 부품 가격 상승 압박이 본격화하기 전에 선제 대응이 필요하다”고 밝혔다.

 

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