- 2026 월드컵 앞두고 유통 재고 확대…RGB LED TV 시장 추적 시작

 

 

 

옴디아의 ‘TV 마켓 트래커’에 따르면 2026년 1분기 글로벌 TV 출하량은 전년 대비 6% 증가한 5030만대로 집계됐다. 유통·소매업체들이 2026 월드컵을 앞두고 TV 재고 확보에 나서면서 중국 본토를 제외한 전 지역에서 출하량이 늘었다.

 

아시아·중남미·북미가 출하량 증가 견인

2026년 1분기 출하량 증가 폭은 아시아·오세아니아와 중남미에서 가장 컸다. 아시아·오세아니아는 전년 대비 13%, 중남미는 12% 증가했으며, 중국 내수 시장 약세로 일부 출하량이 이들 지역으로 향했다. 중국은 2025년 내수 부양책 도입 이후 수요 부진이 이어지며 다른 지역과 다른 양상을 보였다. 북미 지역은 포화 시장임에도 11% 성장했다. 미국은 2026 월드컵 공동 개최국으로 TV 프로모션 수요가 늘었고, 소매업체 간 시장 점유율 경쟁도 출하량 증가를 뒷받침했다. 월마트(Walmart)는 자체 브랜드 온(Onn.)과 비지오(Vizio) TV에 탑재되는 비지오 OS(Vizio OS) 생태계를 확장하며 하드웨어 판매보다 광고 플랫폼 기반 수익 모델에 무게를 두고 있다.

 

TV 수익 모델, 하드웨어에서 광고 플랫폼으로 이동

북미 소비자 가격은 메모리 가격 상승에도 비교적 안정세를 유지했다. TV 시장의 경쟁 강도가 높아지면서 제조사와 유통업체는 하드웨어 판매 마진보다 광고 플랫폼 비즈니스에서 수익을 확보하는 전략을 확대하고 있다. 운영체제와 광고 플랫폼을 보유한 업체는 TV 판매 이후에도 시청 데이터와 광고 재고를 활용해 추가 수익을 만든다.유통업체의 TV 전략도 플랫폼 중심으로 바뀌고 있다. 소매업체는 TV를 단순 판매 제품으로 다루는 대신 운영체제, 광고 플랫폼, 콘텐츠 접점을 함께 확보해 판매 이후 수익을 늘리고 있다. TV 출하량 증가는 월드컵 수요뿐 아니라 플랫폼 기반 수익 모델을 둘러싼 유통업계 경쟁의 영향도 받았다.

 

RGB LED, 프리미엄 TV 제품군으로 확대

옴디아는 최신 데이터베이스를 통해 RGB LED TV 시장 추적을 시작했다. RGB LED TV는 프리미엄 가격대에서 OLED TV와 경쟁하는 제품군으로 분류되며, 2026년 1분기 출하량은 3만9400대로 집계됐다. 전체 TV 시장에서 차지하는 비중은 아직 작지만, 제조사들은 관련 라인업을 늘리며 프리미엄 디스플레이 제품군에 RGB LED를 추가하고 있다.

 

옴디아는 RGB LED가 미니 LED와 비슷한 확산 경로를 보일 것으로 봤다. 미니 LED가 고급형 TV에서 중급형 라인업으로 이동한 것처럼, RGB LED도 초기 프리미엄 제품군을 거쳐 더 넓은 가격대 제품으로 확대될 것으로 분석했다. TCL과 하이센스(Hisense)는 글로벌 출시 전 중국 시장에서 관련 모델을 먼저 선보이며 초기 출하량을 이끌고 있다.

 

옴디아 매튜 루빈(Matthew Rubin) TV 세트 리서치 매니저는 “중국 시장이 RGB LED TV 도입을 주도하고 있지만 이는 글로벌 시장 출시 전 TCL과 하이센스가 모델을 조기 선보인 데 따른 효과이며, 월드컵 특수를 앞두고 다양한 라인업이 시장에 나오면서 관련 제품 출하량이 빠르게 늘어날 것”이라고 밝혔다.

 

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